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家纺行业质疑:电商会压缩行业利润?_家居热线

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业内人士认为,家纺行业的新趋势主要是由于电商的冲击,批发模式的逐渐萎缩,中小型公司很难发展,主要受到市场不景气的影响,特别小型公司受实力限制,没办法布局线上渠道。萧健承也告诉记者,电商本身也存在问题,只是有钱人的游戏,一些知名电商平台准入门槛高,对一些新生品牌不公平,不给新生品牌公平的浏览机会。近期,纺织上市公司2013年年报陆续公布完毕,去年家纺企业依然面临原料、用工、节能减排和结构性产能调整等制约行业发展的突出问题,而不少上市家纺企业绩表现平淡。对此,业界普遍认为,受经济环境影响,2013年行业整体业绩未见好转,预计2014年家纺行业将继续遇冷。三巨头去年并非盆满钵满A股的三家家纺上市企业,同时也被誉为家纺“三巨头”中,除了梦洁家纺去年业绩较好之外,富安娜家纺、罗莱家纺都出现业绩增长缓慢,甚至负增长现象。富安娜董秘胡振超接受记者采访时回应,公司收入增长放缓原因和整体经济形势相关,“整体消费下降了,行业也不会很好过。”梦洁家纺去年业绩虽然实现了增长,但据民生证券分析,其业绩增长主要是由于其大力做促销所带来的。该分析报告称,此前梦洁家纺对促销并不敏感,由于市场竞争对手频频促销,梦洁家纺在2013年加大促销频率和规模,才带动全年收入实现中双位数增长。雄起的电商上述几家上市家纺企业年报中无不提到电商对业绩的贡献,而网购的快速发展也是经济大环境形势不好的一个侧面反映。梦洁家纺称,公司营业收入好于预期主要原因之一是网购业务的快速增长。虽然富安娜营业收入增长缓慢,但是营收增长主要来源于电商渠道销售业绩的提升。公开资料显示,2013年,富安娜新渠道(主要指电商)营收为3.4亿元,同比增长51.36%;传统线下实体渠道营收15.3亿元,同比下降1.78%。罗莱家纺专供电商线上销售品牌LOVO去年收入超2亿元。对此,业界普遍认为,在经济不景气,消费下沉的大背景之下,消费者多采用网购,因为通常家纺企业电商平台销售差异化的产品价格多比门店低,这也是家纺企业纷纷发力电商渠道的主要原因。现象:家纺企业热衷拓展线下门店虽然传统渠道受电商冲击严重,但家纺企业并未停止扩店步伐。胡振超对记者透露,2014年,富安娜将继续拓展实体门店业务,预计增开30~50家300平方米大店。而罗莱家纺也预计,实体店依然要保持每年300~500家的开店速度。传统渠道受冲击,为何企业还念念不忘拓展线下门店?广东省家用纺织品协会秘书长萧健承解释称,床品企业都在谋求给消费者以店面现场体验,大型品牌的门店尤其豪华,品牌企业还是要全力维护店面体系。有业内人士指出,家纺床品企业目前实体店和线上产品多实行差异化经营,实体店除了担当销售渠道外更是企业品牌形象的宣传窗口。业界:家纺电商或不利行业良性发展萧健承在分析家纺电商时称,床上用品在线上难破“99低价魔咒”,价格要么是“99元”要么就是“199元”等尾数带“99元”,电商对实体店面营销冲击很大,尤其是现阶段店租、人工都上涨的情况下,实体店面临的冲击更大。他表示,由于电商没有店租、人工费上涨的负担,其利润空间较大,也可使价格有较大幅度的下降,而消费者多是以价格为参照指标,由于网购价格低廉,消费者则多倾向网购。萧健承指出,家纺电商的兴起,一定程度上类似价格战,其结果是压缩整个行业的利润空间,长此以往,对行业健康发展不好,行业素质及国内设计发展都将受到限制,很多企业在利润不足的情况下就不再追求产品品质和设计。刘平刚也指出,家纺行业的新趋势主要是由于电商的冲击,批发模式的逐渐萎缩,中小型公司很难发展,主要受到市场不景气的影响,特别小型公司受实力限制,没办法布局线上渠道。萧健承也告诉记者,电商本身也存在问题,只是有钱人的游戏,一些知名电商平台准入门槛高,对一些新生品牌不公平,不给新生品牌公平的浏览机会。萧健承预测,家纺同城服务化、同城网购化是趋势,以后将出现电商、门店外的第三种形态,即线上下单、门店变成出货仓,迁至城市二三线郊外的模式,即O2O模式。同时他表示,现阶段电商B2C就足以支撑日用家纺行业发展,没必要再追求O2O模式。


    

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